Profesionální skateboardista, tvůrce obsahu a podnikatel Maxim Habanec budoval svou osobní značku dávno předtím, než se influencer marketing stal běžným pojmem. V podcastu SHARK ZONE s Barborou mluvil o začátcích na sociálních sítích, úspěšných projektech, kreativních krizích, spolupráci se značkami i o tom, jak mu rodina změnila pohled na sport a život.
Od skateboardu k vlastnímu médiu
Maxim se skateboardingu věnuje od dětství. Už na střední škole si založil vlastní facebookovou stránku, protože nechtěl být závislý pouze na médiích a fotografech, kteří rozhodovali o tom, jak se jeho příběh dostane k veřejnosti.
„Docela brzo jsem si uvědomil, že bych chtěl být já svým vlastním médiem,“
Postupně začal využívat Instagram a YouTube, kde mohl sdílet nejen sportovní výkony, ale také cestování, zákulisí a vlastní příběhy. Brzy pochopil, že obsah nemusí být jen záznamem toho, co člověk dělá. Může mít vlastní styl, atmosféru a vyprávění.
Přesto se dnes nevnímá zásadně jinak než na začátku kariéry. Ať už ho lidé označují za skateboardistu, youtubera nebo influencera, nejdůležitější je pro něj skutečná práce a hodnota, kterou publiku přináší.
Skate of Mind
Jedním z nejvýraznějších projektů jeho kariéry je Skate of Mind, který se z kratších skateboardových epizod postupně proměnil ve filmový projekt propojující sport, cestování a dobrodružství.
Velkým milníkem byla cesta kolem světa, během níž Maxim s kameramanem natáčel s omezeným rozpočtem. Náklady na cestu a natáčení odhadoval přibližně na 300 tisíc korun. Projekt vyžadoval kreativitu, improvizaci i ochotu riskovat.
S odstupem téměř deseti let si cení především toho, že se k němu lidé stále vracejí. Považuje to za důkaz, že kvalitní obsah může zůstat relevantní i dlouho po svém vzniku.
K větším filmovým projektům by se rád vrátil, láká ho také režie. Dnes ale musí své nápady plánovat s ohledem na podnikání, pravidelnou tvorbu a rodinu.
Když úspěch přestane motivovat
Tvorba na sociálních sítích přináší svobodu, ale také tlak na pravidelnost, sledovanost a neustálý růst. Maxim přiznává, že období, kdy chtěl každým videem překonat to předchozí, u něj vedlo ke kreativní krizi. Téměř rok tehdy nevydal žádné video.
Postupně pochopil, že nemusí každou pauzu vnímat jako selhání. Dnes se snaží vracet k projektům, které ho baví a dávají mu smysl, i když nemají potenciál oslovit miliony lidí.
Statistiky stále sleduje, protože chce tvořit obsah, který publikum zajímá. Nechce ale, aby čísla určovala celý jeho život.
Podobně přistupuje i k výběru formátu. Někdy příběh lépe vynikne v delším videu na YouTube, jindy ve krátkém vertikálním videu. Důležitější než samotná platforma je podle něj vědět, co chce člověk sdělit, a najít pro to vhodnou formu.
Jeho rada ostatním tvůrcům? Nebát se experimentovat, zbytečně se neomezovat a nedělat obsah jen proto, aby člověk splnil publikační plán.
Inspirace začíná mimo vlastní obor
Maxim nehledá nápady pouze ve skateboardingu. Inspirují ho filmy, zahraniční tvůrci i jiné sporty, například snowboarding nebo lyžování. Zajímá ho, jak ostatní pracují s kamerou, vyprávějí příběhy a zachycují atmosféru.
Právě kombinace různých přístupů mu pomáhá rozvíjet vlastní styl. Zároveň se nechce uzavírat do jediné role. Skateboarding zůstává důležitou součástí jeho života, ale baví ho také cestování a objevování nových aktivit.
Důležitou součástí jeho kariéry jsou i dlouhodobé spolupráce se značkami. Při jejich výběru se řídí především tím, zda se s produktem dokáže ztotožnit a zda může zadání zpracovat přirozeně.
Věří, že autentická spolupráce stojí na společných hodnotách, důvěře a kvalitně odvedené práci, nikoli pouze na počtu sledujících. Díky zkušenostem s vlastním skateboardovým obchodem navíc zná i druhou stranu spolupráce a ví, kolik práce stojí za přípravou úspěšné kampaně.
Rodina změnila jeho pohled na riziko
S příchodem rodiny se změnil také Maximův přístup ke sportu a plánování času. Stále chce překonávat vlastní hranice, více ale přemýšlí o tom, která rizika stojí za to podstupovat.
Při přípravě na mimořádný sportovní výkon například zažil náročné období, kdy se mu několik dní nedařilo překonat vlastní limit. Musel zvládnout nejen fyzickou náročnost, ale také pochybnosti a psychický tlak. Zkušenost mu připomněla, jak důležitá je mentální příprava i podpora blízkých.
Dnes navíc sportovní cíle skloubí s rodičovskými povinnostmi a dalšími pracovními projekty. U svých dětí chce podporovat především radost z pohybu, nikoli vlastní ambice nebo tlak na profesionální kariéru.
Podobně přemýšlí i o sdílení rodinného života na sociálních sítích. S partnerkou Naomi děti ve svém obsahu úplně neskrývají, zároveň si ale uvědomují potřebu hranic. Pokud si děti v budoucnu nebudou přát být součástí natáčení, jejich rozhodnutí bude potřeba respektovat.
Sociální sítě totiž podle Maxima ukazují jen vybranou část reality, nikoli celý život.
Co bude dál?
Maxim dnes kombinuje několik rolí. Je sportovcem, tvůrcem, podnikatelem i otcem. Přesto ho láká vrátit se k větším filmovým projektům a dál rozvíjet svou kreativitu.
Do budoucna si přeje znovu zažít dobrodružství ve stylu Skate of Mind, tentokrát společně se svými dětmi. Chtěl by s nimi cestovat, sportovat a objevovat svět.
Jeho přístup se tak postupně proměňuje. Zatímco dříve hrály hlavní roli sportovní výkony a budování kariéry, dnes je pro něj stejně důležité hledat rovnováhu mezi prací, tvorbou a rodinou.
Celý rozhovor s Maximem Habancem najdete v podcastu SHARK ZONE.