Marketingové agentury mají své „signature“ klienty.
Takové, se kterými si je lidé automaticky spojí. Takové, u kterých po pár letech přestane tým říkat „oni“ a začne říkat „naši“. Píše si je na první příčky zkušeností na Linkedinu a chlubí se s nimi u nedělního oběda.
Pro nás je jedním z nich Škoda Auto.
První společný briefing proběhl před šesti lety. Tehdy ještě s rouškou a prokazatelným negativním PCR testem.
Od té doby se vystřídalo nespočet updatů na sociálních sítích, pár redesignů Facebooku (na které už si dnes nikdo nevzpomene), raketový nástup TikToku i několik modelových řad aut.
To vše za pochodu formovalo nejen náš přístup k marketingu, ale i k samotné spolupráci.
Po šesti letech ale přichází čas říct jedno obyčejné: díky.
Než definitivně zavřeme projektovou složku, nezbývá nám než rekapitulovat.
Představili jsme celé České republice více jak 15 nových modelů aut
Launch nového modelu vypadá zvenku jednoduše. Pár fotek, video, copy s KSP … Příspěvek na socky v různých formátech. Klasika.
Ve skutečnosti tomu předchází týdny plánování, desítky schůzek, několika hodinové produkce, schvalování, kreativních debat a hledání odpovědi na jedinou otázku:
Jak představit nový model tak, jak jsme to ještě nedělali.
Patří mezi ně i AI-powered launch nového vozu Škoda Octavia, kde jsme zapojili začínající technologii AI (2024). Tehdy přelomová AI kampaň, letos už by to byla úplně jiná písnička.
Influenceři, známé osobnosti i content makers
Když jsme začínali, influencer marketing vypadal úplně jinak než dnes.
Vyzkoušeli jsme spolupráce s technologickými nadšenci, cestovateli, rodinami i lifestyle influencery.
Některé kampaně měly obrovské dosahy. Jiné zase přinesly skvělé komentáře a autentické příběhy. A časem se nám potvrdila jedna věc.
Nejlepší influencer není ten s největším publikem, ale ten, kterému ta spolupráce sedne jako sedínka na hrnec. Proto jste v našich kampaních málokdy potkali jména influencerů z předních příček popularity.
Začali jsem to dělat jinak. Netradičně.
Automobily Škoda Auto jsme propojili se známými osobnostmi, které s sebou nesou zajímavý, přesto netradiční atribut. Přesto jsou to české legendy popkultury a jejich jména jsou celorepublikově známá.
Tak například vznikla hokejová kampaň s Tomášem Zástěrou a Andreou Bezděkovou, kteří společně jeli Favoritem tři dny do Finska, aby reprezentaci předali vzkazy od fanoušků. Nebo Hokejové kalendárium se Saskií Burešovou, bořili jsme mýty elektromobility s Alešem Zbořilem, u elektromobility jsme zůstali i s Ondřejem Vetchým nebo Leošem Marešem. Natáčeli jsme řadu hokejových sketchů v hlavních rolích s Jiřím Strachem, Markem Lamborou a Táňou Malíkovou.
Fotky z netradičních lokací? Není problém. Vybrali jsem zajímavé tvůrce, content makers i fotografy, kteří pravidelně cestují a zároveň mají fotky aut v oku.
Hlavní část fotografického obsahu ale zajistil náš dvorní fotograf, který pro klienta dlouhodobě pokrýval kompletní produkci. Od precizních studiových a produktových fotografií přes městské lokace až po detailní a lifestyle záběry. Postaral se o to, aby měl klient vždy k dispozici kvalitní a vizuálně konzistentní materiál pro všechny potřebné formáty a kanály.
Díky dlouhodobé spolupráci dokázal každý vůz zachytit nejen technicky perfektně, ale především způsobem, který podtrhl jeho charakter a design. Právě jeho fotografie tak tvořily pevný základ obsahu, který jsme následně rozšířili o unikátní materiály od dalších tvůrců z netradičních lokací.
Nejlepší nápady často vznikaly díky tvůrčí vizi naší kreativky
„Co kdyby …“ Tuhle větu jsme za šest let slyšeli asi tisíckrát.
A překvapivě právě po ní často následovaly ty nejlepší projekty.
Někdy zůstaly na papíře. Jindy se proměnily v kampaně, které bavily nás i klienta a z ničeho nic natáčíte cestu Favoritem na MS v hokeji 2022, oblíkáte Saskii Burešovou do zeleného sáčka nebo píšete scénář na míru osobnostem jako Ondřej Vetchý, Jiří Strach a Pavel Liška. A co teprve kdyby tak vznikla písnička k 30. výročí ikonického modelu Felicia?
Šest let.
Stovky kampaní.
Desetitisíce příspěvků.
Miliony zobrazení.
Ale hlavně jedna spolupráce, která nám potvrdila, že nejlepší marketing nevzniká jen v agentuře, ale vzájemnou spoluprací s klientem. Děkujeme za důvěru, prostor tvořit i odvahu dělat věci jinak. Byla to jízda.
A jsme rádi, že jsme mohli sedět na místě spolujezdce alespoň část cesty.
