{"id":2553,"date":"2018-10-03T11:07:37","date_gmt":"2018-10-03T10:07:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.socialsharks.cz\/?p=2553"},"modified":"2018-10-03T11:07:37","modified_gmt":"2018-10-03T10:07:37","slug":"pripadovka-rozpravkove-dve-minuty-v-b-ready-canvase-za-030-kc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialsharks.cz\/blog\/2018\/10\/03\/pripadovka-rozpravkove-dve-minuty-v-b-ready-canvase-za-030-kc\/","title":{"rendered":"P\u0159\u00edpadovka: Rozpr\u00e1vkov\u00e9 dve min\u00faty v B-ready Canvase za 0,30 K\u010d"},"content":{"rendered":"

Stavi\u0165 v\u0161etko na jednu kartu? Ak m\u00e1te pr\u00edbeh hodn\u00fd rozpr\u00e1vania, tak je to spr\u00e1vna cesta.<\/strong> Presne tak\u00e1 bola v kocke na\u0161a strat\u00e9gia pre letn\u00fa kampa\u0148 Nutella B-ready. Na\u0161\u00edm esom v ruk\u00e1ve sa stal Canvas, ktor\u00fd sme z be\u017en\u00e9ho reklamn\u00e9ho n\u00e1stroja premenili na nie\u010do v\u00fdnimo\u010dn\u00e9. Nie\u010do, pri \u010dom sa radi zastav\u00edte a str\u00e1vite trochu \u010dasu. <\/span>Presnej\u0161ie povedan\u00e9 a\u017e necel\u00e9 dve min\u00faty.<\/b><\/p>\n

To je pri dne\u0161nom z\u00farivom scrollovan\u00ed feedom skoro ako zastavi\u0165 sa a v pokoji si pre\u010d\u00edta\u0165 rozpr\u00e1vkov\u00fa kni\u017eku. Priemerne vn\u00edma pou\u017e\u00edvate\u013e post 3-4 sekundy. Na\u0161e dve min\u00faty s\u00fa \u010das, ktor\u00fd zodpoved\u00e1 sk\u00f4r n\u00e1v\u0161teve webovej str\u00e1nky, ne\u017e sock\u00e1m.<\/strong> Ako sme tak\u00fdto v\u00fdsledok dosiahli? N\u00e1povedu u\u017e m\u00e1te. Mrk mrk.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Zabudnite na Canvas, ako ho pozn\u00e1te<\/b>
\n<\/a><\/h2>\n

Facebook Canvas u\u017e nie je \u017eiadny mlad\u00edk. Od doby, kedy sme ho ako prv\u00fd v \u010cech\u00e1ch pou\u017eili pre konverzn\u00fa kampa\u0148 Teta Drog\u00e9ria<\/a>, sa z nov\u00e1torsk\u00e9ho form\u00e1tu stala rutina. Canvasov ste sa u\u017e ur\u010dite odvtedy preklikali u\u017e habadej. Dopredu v nich tu\u0161\u00edte p\u00e1r oto\u010diek, dlh\u00fd odsek s textom aj ve\u013ek\u00fd z\u00e1vere\u010dn\u00fd button. Cez dva roky ide o funk\u010dn\u00fa s\u00fa\u010das\u0165 marketingov\u00e9ho mixu. Je to hol\u00fd fakt. Kampane si bez Canvasu sotva vieme predstavi\u0165.<\/strong><\/span><\/p>\n

Pre B-ready sme sa ale rozhodli vyda\u0165 proti konvenci\u00e1m be\u017en\u00fdch Canvasov. Oto\u010di\u0165 princ\u00edpy hore nohami, zauja\u0165 od prvej sekundy a dokonale prekvapi\u0165 ni\u010d netu\u0161iacich pou\u017e\u00edvate\u013eov.<\/span><\/p>\n

Canvas, ktor\u00fd je jednoducho rozpr\u00e1vka.<\/strong><\/p>\n

My v Socialsharks sme zvyknut\u00ed v\u017edy prekvapova\u0165 a robi\u0165 veci inak. A mysl\u00edme to v\u00e1\u017ene. Preto sme sa rozhodli vytvori\u0165 Canvas, ktor\u00fd bude vystupova\u0165 z radu a ktor\u00fd nebudete chcie\u0165 vypn\u00fa\u0165. Nutella B-ready jednoducho nebude sedie\u0165 v k\u00fate!<\/span><\/p>\n

Em\u00f3cie a hacky<\/b><\/h2>\n

S klientom Ferrero u\u017e <\/span>dlhodobo budujeme l\u00e1sku k Nutelle<\/span><\/a> na str\u00e1nke a spolo\u010dne s fan\u00fa\u0161ikmi zdie\u013eame svoje recepty \u010di vtipy. Legend\u00e1rna lieskovoorie\u0161kov\u00e1 n\u00e1tierka sa stala takmer symbolom l\u00e1sky i hravosti. Preto sme sa to rozhodli reflektova\u0165 a vytvori\u0165 skuto\u010dn\u00fa nutellov\u00fa lovestory so \u0161tipkou dobrodru\u017estva, ktor\u00e9 k Nutella B-ready patr\u00ed.<\/span><\/p>\n

Neoby\u010dajn\u00fa rozpr\u00e1vku sme predsa nemohli vyrozpr\u00e1va\u0165 v klasickom layoute.<\/span><\/p>\n

S\u00fastredili sme sa na k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 pr\u00edsady – em\u00f3cie a hlavn\u00fd benefit produktu – mo\u017enos\u0165 vzia\u0165 si svoju Nutellu na cestu.<\/strong> Canvas sme cel\u00fd koncipovali ako rozpr\u00e1vkov\u00fd pr\u00edbeh ale z\u00e1rove\u0148 aj hru, v ktorej m\u00f4\u017eete do pr\u00edbehu zasahova\u0165. Klasick\u00e9 MPA\u010dka sme toti\u017e vyu\u017eili ako h\u00e1danky a pou\u017e\u00edvate\u013e tak mohol vybra\u0165 cestu, po ktorej sa hrdinovia n\u00e1\u0161ho pr\u00edbehu vydaj\u00fa.<\/span><\/p>\n

Cel\u00fd Canvas bol z\u00e1rove\u0148 obojstrann\u00fd a tak mohol u\u017e\u00edvate\u013e sledova\u0165 dve dejov\u00e9 linky, jednu zhora a druh\u00fa zdola. Klasick\u00fd Happy End sa teda nach\u00e1dzal uprostred. Kapitoly pr\u00edbehu boli o\u010d\u00edslovan\u00e9 a drobn\u00e9 p\u00edsan\u00e9 pozn\u00e1mky v\u00e1s viedli krok za krokom po ceste za l\u00e1skou.<\/span><\/p>\n

Navy\u0161e bol pr\u00edbeh cel\u00fd r\u00fdmovan\u00fd, preto ponori\u0165 sa do neho a u\u017ei\u0165 si cestu bola \u00fapln\u00e1 hra\u010dka!<\/span><\/p>\n

\n\n<\/div>\n

Stories + Canvas = VNL.<\/b><\/h2>\n

Propagova\u0165 Canvas za pomocou Stories je ako maza\u0165 Nutelu na chleba. Stane sa z toho kombo, ktor\u00e9mu nejde odola\u0165.<\/strong> Len v\u010faka Stories sme za kr\u00e1snu cenu 0,30 Sk CPC z\u00edskali 23 538 preklikov do Canvas,. \u010co je tak o 390% viac, ako kliknutia za rovnak\u00fa dobu z Facebooku.<\/span><\/p>\n

K tomu, aby toto kombo fungovalo dokonale, je potreba vytvori\u0165 kreat\u00edvu skuto\u010dne na mieru. Vytvorili sme preto anim\u00e1ciu, kde na\u0161e postavi\u010dky l\u00e1kaj\u00fa k interakcii na prv\u00fa dobr\u00fa. Ke\u010f vid\u00edte, ako je ten Canvas \u0165a\u017ek\u00fd, tak by ste im tie\u017e pomohli swajpnut\u00edm, nie?<\/span><\/p>\n

\n\n<\/div>\n

O tom, \u017ee na\u0161a cie\u013eovka m\u00e1 srdce a na\u0161ej dvojici rada pom\u00f4\u017ee sved\u010dia aj celkov\u00e9 v\u00fdsledky.<\/strong><\/p>\n

V skratke:<\/span><\/p>\n