{"id":2023,"date":"2018-01-31T10:35:45","date_gmt":"2018-01-31T09:35:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.socialsharks.cz\/?p=2023"},"modified":"2018-01-31T10:35:45","modified_gmt":"2018-01-31T09:35:45","slug":"pripadovka-stella-artois-jak-jsme-rozsvitili-hvezdu-vecera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialsharks.cz\/blog\/2018\/01\/31\/pripadovka-stella-artois-jak-jsme-rozsvitili-hvezdu-vecera\/","title":{"rendered":"P\u0159\u00edpadovka: Stella Artois – Jak jsme rozsv\u00edtili Hv\u011bzdu ve\u010dera"},"content":{"rendered":"

Existuj\u00ed stereotypy, kter\u00e9 lze m\u011bnit jen obt\u00ed\u017en\u011b.\u00a0Tak t\u0159eba v\u00e1no\u010dn\u00ed zvyky.\u00a0Rok co rok se t\u011b\u0161\u00edme na ty sv\u00e9 i\u0161lsk\u00e9 dort\u00ed\u010dky, na bramborov\u00fd sal\u00e1t od maminky nebo na ka\u017edoro\u010dn\u00ed sledov\u00e1n\u00ed Popelky.\u00a0Douf\u00e1me v minim\u00e1ln\u00ed zm\u011bnu. A v n\u00e1vrat tradic, kter\u00e9 m\u00e1me zaryt\u00e9 pod k\u016f\u017e\u00ed.<\/p>\n

<\/p>\n

Jedn\u00edm ze za\u017eit\u00fdch stereotyp\u016f je i pivo, s n\u00edm\u017e si V\u00e1noce spojujeme. Ka\u017ed\u00fd m\u00e1 to sv\u00e9, jeho\u017e chu\u0165 m\u00e1 spojenou s ritu\u00e1ln\u00edm p\u0159i\u0165uknut\u00edm si nad v\u00e1no\u010dn\u00ed tabul\u00ed. P\u0159esto bylo hlavn\u00ed v\u00fdzvou na\u0161\u00ed v\u00e1no\u010dn\u00ed kampan\u011b pro Stellu Artois tento stereotyp prolomit<\/strong>. A p\u0159esv\u011bd\u010dit lidi, \u017ee je to pr\u00e1v\u011b toto belgick\u00e9 tradi\u010dn\u00ed pivo, kter\u00e9 dod\u00e1 atmosf\u00e9\u0159e V\u00e1noc roku 2017 tu pravou, dosud nepoznanou jiskru.<\/p>\n

Jak jsme se postavili k tomuto nelehk\u00e9mu \u00fakolu?
\nA jak\u00e9 mo\u017enosti Facebooku jsme vyu\u017eili k aktivaci zna\u010dky?<\/p>\n

Denn\u00ed a no\u010dn\u00ed\u00a0varianty kampan\u011b<\/h2>\n

B\u011bhem \u010dasov\u00e9ho obdob\u00ed\u00a01. 12. 2017 – 23. 12. 2017 jsme pot\u0159ebovali potenci\u00e1ln\u00edm konzument\u016fm Stella Artois vr\u00fdt\u00a0do pam\u011bti hned n\u011bkolik z\u00e1sadn\u00edch sd\u011blen\u00ed a pocit\u016f. Krom\u011b z\u0159ejm\u00e9ho\u00a0sv\u00e1z\u00e1n\u00ed produktu s v\u00e1no\u010dn\u00edmi motivy, \u0161lo i o propojen\u00ed produktu Stella Artois s ve\u010derem. „Stella“ znamen\u00e1 v p\u0159ekladu „hv\u011bzda“, co\u017e n\u00e1m vnuklo my\u0161lenku spojit ji s motivem ve\u010dera a noci, stejn\u011b jako si s ve\u010derem spojujeme samotn\u00e9 hv\u011bzdy<\/strong>. A zat\u00edmco tak \u0159adu r\u016fzn\u00fdch jin\u00fdch piv\u00a0nelze spojit s konkr\u00e9tn\u00edm denn\u00edm obdob\u00edm, Stella Artois vynikne nejl\u00e9pe, kdy\u017e je venku tma. Koneckonc\u016f p\u0159es den na nebi nesv\u00edt\u00ed hv\u011bzdy.<\/p>\n

V r\u00e1mci Facebookov\u00e9 kampan\u011b s n\u00e1zvem „Hv\u011bzda ve\u010dera“ jsme z toho d\u016fvodu p\u0159istoupili k pom\u011brn\u011b netradi\u010dn\u00edmu kroku. Odd\u011blili jsme toti\u017e striktn\u011b komunikaci str\u00e1nky za sv\u011btla a za tmy<\/strong>. V r\u00e1mci inzerce jsme\u00a0pak pracovali s \u010dasov\u011b nastaven\u00fdmi reklamami.<\/p>\n

B\u011bhem dne jsme na u\u017eivatele m\u00ed\u0159ili reklamou denn\u00ed, za tmy jsme se pustili do reklamy no\u010dn\u00ed.<\/strong><\/p>\n

D\u016fvod? Jednoduch\u00fd. Toti\u017e Storytelling. A d\u00edky p\u0159\u00edhodn\u00fdm textac\u00edm v r\u00e1mci denn\u00ed verze kreativy i konstantn\u00ed teasing. To v\u0161e proto, aby se zv\u011bdav\u00ed lid\u00e9, kte\u0159\u00ed zaznamenaj\u00ed denn\u00ed kreativu, p\u0159i\u0161li pod\u00edvat po \u0161est\u00e9 ve\u010dern\u00ed na str\u00e1nku.<\/p>\n

A zjistili, co se na n\u00ed d\u011bje.<\/p>\n

\"stelliny\"<\/a><\/p>\n

D\u00edky pokro\u010dil\u00e9 pr\u00e1ci s c\u00edlov\u00fdmi skupinami a nastavov\u00e1n\u00edm inzerce jsme po celou dobu kampan\u011b pracovali s n\u00e1vaznost\u00ed. Lidi, kter\u00fdm jsme uk\u00e1zali denn\u00ed variantu reklamy, jsme posl\u00e9ze oslovovali\u00a0jej\u00ed no\u010dn\u00ed variantou. Krom\u011b vysv\u011btlen\u00ed feelingu Stella Artois jsme se tak orientovali i na pokro\u010dilou formu brand awareness. Zat\u00edmco denn\u00ed varianta kreativy\u00a0sd\u011blen\u00ed nakousla, ta no\u010dn\u00ed poskytla vysv\u011btlen\u00ed.<\/p>\n

Jednoduch\u00e9, d\u016fmysln\u00e9, pro p\u0159\u00edjemce reklamy osl\u0148uj\u00edc\u00ed, pro inzerenta efektivn\u00ed.<\/p>\n

R\u00e1z denn\u00ed a no\u010dn\u00ed varianty jsme nedr\u017eeli pouze ve vyd\u00e1van\u00fdch kreativ\u00e1ch a inzerci. V r\u00e1mci kampan\u011b jsme denn\u011b m\u011bnili i profilovou fotografii a cover video.<\/strong> V\u017edy v sedm r\u00e1no a pak v \u0161est ve\u010der.<\/p>\n

\"dfdfd\"<\/a><\/p>\n

\"dsdsadsad\"<\/a><\/p>\n

V\u00fdm\u011bna profilov\u00fdch fotografi\u00ed\u00a0a cover videa m\u011bla hned\u00a0t\u0159i opodstatn\u011bn\u00ed.<\/strong> Znovu \u0161lo o prvek, kter\u00fd podporoval my\u0161lenku Hv\u011bzdy ve\u010dera, j\u00ed\u017e jsme cht\u011bli dostat mezi u\u017eivatele. Rovn\u011b\u017e \u0161lo o pro n\u00e1s d\u016fle\u017eit\u00fd bod z hlediska storytellingu. To aby, a\u017e u\u017eivatel osloven\u00fd denn\u00ed reklamou klikne na profilovku, nena\u0161el str\u00e1nku, kter\u00e1 reklam\u011b neodpov\u00edd\u00e1.<\/p>\n

T\u0159et\u00ed opodstatn\u011bn\u00ed je to nejm\u00e9n\u011b poetick\u00e9. Ka\u017edodenn\u00ed zm\u011bna profilov\u00e9 fotografie zvy\u0161uje vizibilitu zna\u010dky na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edti. Zm\u011bna cover videa naopak u\u017eivatele nijak nespamuje. Nepropisuje se toti\u017e na u\u017eivatelsk\u00e9 zdi fanou\u0161k\u016f.<\/p>\n

V\u00e1no\u010dn\u00ed atmosf\u00e9ra bez v\u011bnc\u016f a sv\u00ed\u010dek<\/h2>\n

Asi jste ji\u017e pochopili, \u017ee jsme v\u00e1no\u010dn\u00ed kampa\u0148 se Stella Artois pojali m\u00edrn\u011b odli\u0161n\u011b. V obdob\u00ed, kdy valn\u00e1 v\u011bt\u0161ina zna\u010dek p\u0159ich\u00e1z\u00ed se zasn\u011b\u017een\u00fdmi krajinkami, adventn\u00edmi v\u011bnci, v\u00e1no\u010dn\u00ed tabul\u00ed a d\u00e1rky s rud\u00fdmi ma\u0161lemi, jsme se vydali cestou, kter\u00e1 se vyj\u00edmala.<\/p>\n

Na\u0161\u00edm c\u00edlem bylo lidem v no\u010dn\u00ed verzi rozsv\u00edtit Facebook.<\/strong> Zapojili jsme tak prvek neonov\u00e9 v\u00e1no\u010dn\u00ed hv\u011bzdy t\u0159eba v p\u0159\u00edpad\u011b, kdy jsme fanou\u0161ky zvali na z\u00e1\u017eitkovou ve\u010de\u0159i.<\/p>\n