{"id":1618,"date":"2017-04-11T09:35:12","date_gmt":"2017-04-11T08:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.socialsharks.cz\/?p=1618"},"modified":"2017-04-11T09:35:12","modified_gmt":"2017-04-11T08:35:12","slug":"big-shock-winter-edition-jak-medved-prodal-limitky","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialsharks.cz\/blog\/2017\/04\/11\/big-shock-winter-edition-jak-medved-prodal-limitky\/","title":{"rendered":"P\u0159\u00edpadovka: Big Shock! Winter Edition – Jak medv\u011bd prod\u00e1val limitky"},"content":{"rendered":"

V l\u00e9t\u011b 2016 jsme s na\u0161\u00edm klientem Big Shock! zahalili soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b do zelen\u00e9. Pouze prost\u0159ednictv\u00edm soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed Facebook, Instagram a Snapchat jsme\u00a0v rekordn\u00edm \u010dase vyprodali letn\u00ed limitovanou edici Brazil Mix<\/a><\/strong><\/span>\u00a0je\u0161t\u011b\u00a0v pr\u016fb\u011bhu srpna. A vzhledem k \u00fasp\u011b\u0161nosti letn\u00ed kampan\u011b a efektivit\u011b soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed jako jedin\u00e9ho marketingov\u00e9ho kan\u00e1lu, jsme s dal\u0161\u00ed limitovanou edic\u00ed\u00a0znovu dostali d\u016fv\u011bru p\u0159edv\u00e9st komunikaci, kter\u00e1 se d\u00e1 jednodu\u0161e nazvat „social media first“. Jakou strategii jsme tentokr\u00e1t zvolili a jak\u00e9 p\u0159inesla v\u00fdsledky?<\/p>\n

Energe\u0165\u00e1k? V\u00a0zim\u011b?<\/h2>\n

Odli\u0161n\u00e9 obdob\u00ed = odli\u0161n\u00e1 strategie. A nutno podotknout, \u017ee Winter Edition, \u0161vestkovo-sko\u0159icov\u00e1 varianta energy drinku Big Shock!, n\u00e1s postavila do vpravd\u011b\u00a0obt\u00ed\u017en\u011bj\u0161\u00ed role ne\u017e letn\u00ed Brazil Mix<\/strong>. Zat\u00edmco se v hork\u00e9m po\u010das\u00ed jev\u00ed p\u0159edstava vychlazen\u00e9ho n\u00e1poje s\u00a0opojnou kiwi kyselost\u00ed jako ten nejlep\u0161\u00ed n\u00e1pad na sv\u011bt\u011b, v zim\u011b ledov\u00fd energe\u0165\u00e1k jen m\u00e1lokdy p\u0159ebije tohle:<\/p>\n

\"giphy\"<\/a><\/p>\n

Ano, p\u0159esn\u011b tak. Jakkoliv byla Winter Edition chu\u0165ov\u011b v\u00fdte\u010dn\u00e1 limitka von\u00edc\u00ed po v\u00e1no\u010dn\u00edm cukrov\u00ed, ze v\u0161eho nejl\u00e9pe chutnala vychlazen\u00e1. A porce tekut\u00e9 energie se v zim\u011b mnohem sp\u00ed\u0161e rovn\u00e1 ohavn\u011b velk\u00e9mu latt\u00e9 se slan\u00fdm karamelem a pern\u00ed\u010dkem naho\u0159e.<\/p>\n

K Winter Edition jsme tedy od za\u010d\u00e1tku p\u0159istoupili diametr\u00e1ln\u011b odli\u0161n\u011b. Zat\u00edmco v na\u0161\u00ed kampani k Brazil Mix jsme postavili do hlavn\u00ed role n\u00e1poj jako takov\u00fd, ukazovali lidem, kde jej maj\u00ed p\u00edt a kdy osv\u011b\u017e\u00ed nejl\u00e9pe, v zim\u011b jsme prioritn\u00ed promoci drinku nahradili ne\u010dekan\u00fdm prvkem. Romantick\u00fdm p\u0159\u00edb\u011bhem ply\u0161ov\u00e9ho medv\u011bda<\/strong>.<\/p>\n

Tenhle Ted hled\u00e1 Limi<\/h2>\n

\u0158ekn\u011bte ahoj na\u0161im hlavn\u00edm hrdin\u016fm. Plechovce Limi a medv\u011bdovi Tedovi.<\/strong> Spole\u010dn\u011b souzn\u00edc\u00edm v exkluzivn\u00ed zimn\u00ed „LimiTed“ edition.<\/p>\n

\"14853103_1304698656227750_2496965762963818748_o\"<\/a><\/p>\n

\u010cist\u011b pro \u00fa\u010dely social media seri\u00e1lu na pokra\u010dov\u00e1n\u00ed jsme vyu\u017eili kopii n\u00e1padn\u00e9ho hrdiny z plechovky Winter Edition, sv\u00e9r\u00e1zn\u00e9ho medv\u011bda Teda ve \u017elut\u00e9m svetru s norsk\u00fdmi vzory. Nam\u00edsto dopl\u0148kov\u00e9ho vyu\u017eit\u00ed jsme v\u0161ak z\u00a0Teda ud\u011blali rovnou hlavn\u00edho hrdinu p\u0159\u00edb\u011bhu. V r\u00e1mci videop\u0159\u00edb\u011bhu, rozd\u011blen\u00e9ho na d\u00edl\u010d\u00ed st\u0159\u00edpky, jsme s hashtagem #HledaSeLimi popisovali Ted\u016fv p\u0159\u00edb\u011bh<\/strong> o tom, jak ztratil svou milovanou plechovku a jak usilovn\u011b ji hled\u00e1.<\/p>\n

U\u017eivatele na Facebooku jsme se tak nesna\u017eili zaujmout plechovkou energe\u0165\u00e1ku jako takovou, n\u00fdbr\u017e p\u0159\u00edb\u011bhem velk\u00e9ho ply\u0161ov\u00e9ho medv\u011bda, kter\u00fd za doprovodu tkliv\u00fdch melodi\u00ed hled\u00e1 plechovku sv\u00e9ho \u017eivota. Tedy zhruba t\u00edm posledn\u00edm, co byste hledali na ofici\u00e1ln\u00ed str\u00e1nce obl\u00edben\u00e9ho n\u00e1poje<\/strong>. Nebo i na Facebooku jako takov\u00e9m.<\/p>\n

<\/p>\n
\n

Hled\u00e1n\u00ed Limi pokra\u010duje.
\nNajde Ted svou vysn\u011bnou plechovku?
\n#HledaSeLimi<\/p>\n

Zve\u0159ejnil(a) BIG SHOCK<\/a> dne\u00a025. \u0159\u00edjen 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

<\/center><\/p>\n

U\u017eivatele na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch koneckonc\u016f bav\u00ed ne\u010dekan\u00e9 kombinace. Cht\u011bj\u00ed b\u00fdt p\u0159ekvapov\u00e1ni. Cht\u011bj\u00ed vid\u011bt n\u011bco nov\u00e9ho. A tak jsme pozornost kolem p\u0159\u00edchut\u011b Winter Edition nebudovali jen fotkami n\u00e1poje<\/strong>, kter\u00fd v minusov\u00fdch teplot\u00e1ch obt\u00ed\u017en\u011b\u00a0bojuje s k\u00e1vov\u00fdm n\u00e1pojem pln\u00fdm \u0161leha\u010dky. Zkr\u00e1tka jsme upoutali Tedem.<\/p>\n

Bez plechovky. S p\u0159\u00edb\u011bhem.<\/h2>\n

Obdob\u00ed od\u00a0za\u010d\u00e1tku \u0159\u00edjna do konce roku se tak na Big Shock! neslo v duchu p\u0159\u00edb\u011bhu na pokra\u010dov\u00e1n\u00ed. A krom\u011b klasick\u00e9ho oznamovac\u00edho p\u0159\u00edsp\u011bvku<\/strong><\/span><\/a>,\u00a0v n\u011bm\u017e hr\u00e1l medv\u011bd Ted a\u017e druh\u00e9 housle, nevy\u0161el ani jeden z klasick\u00fdch obr\u00e1zkov\u00fdch p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f s plechovkou Winter Edition v hlavn\u00ed roli. Risk? Do jist\u00e9 m\u00edry.<\/p>\n

Na\u0161\u00edm trumfem ale byla absurdita konceptu jako takov\u00e1. Bavila st\u00e1vaj\u00edc\u00ed fanou\u0161ky. Neobvyklost\u00ed zas zaujala ty, kter\u00e9 by klasick\u00fd obr\u00e1zek plechovky zaujal jen st\u011b\u017e\u00ed. Na vyd\u00e1n\u00ed nov\u00fdch vide\u00ed jsme ostatn\u011b poutali i d\u00edl\u010d\u00edmi p\u0159\u00edsp\u011bvky<\/strong>, vyvol\u00e1vaj\u00edc\u00edmi z\u00e1jem a oznamuj\u00edc\u00ed vyd\u00e1n\u00ed dal\u0161\u00edho st\u0159\u00edpku p\u0159\u00edb\u011bhu.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n

Jak Ted p\u0159i\u0161el o svou Limi? A jak\u00fd m\u011bl d\u011btstv\u00ed?
\nP\u0159\u00edb\u011bh pokra\u010duje! Dal\u0161\u00ed Tedovo video u\u017e v sobotu v 13:00!
\n#HledaSeLimi<\/p>\n

Zve\u0159ejnil(a) BIG SHOCK<\/a> dne\u00a010. listopad 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

V obdob\u00ed 1. \u0159\u00edjna – 31. prosince 2016 jsme publikovali:<\/p>\n