{"id":1499,"date":"2017-01-06T15:07:10","date_gmt":"2017-01-06T14:07:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.socialsharks.cz\/?p=1499"},"modified":"2017-01-06T15:07:10","modified_gmt":"2017-01-06T14:07:10","slug":"5-social-media-trendu-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialsharks.cz\/blog\/2017\/01\/06\/5-social-media-trendu-2017\/","title":{"rendered":"5 SOCIAL MEDIA trend\u016f pro rok 2017"},"content":{"rendered":"

Na zdi v kancel\u00e1\u0159i m\u00e1me naps\u00e1no, \u017ee m\u011bn\u00edme marketing<\/strong>. Mnoho lid\u00ed se domn\u00edv\u00e1, \u017ee soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia m\u011bn\u00ed chov\u00e1n\u00ed u\u017eivatel\u016f. A\u010d to tak pro nezasv\u011bcen\u00e9ho m\u016f\u017ee vypadat, tak tomu tak nen\u00ed. Mise Facebooku to podle m\u011b vystihuje nejl\u00e9pe: D\u00e1t lidem \u201cPower to share\u201d<\/em>. Soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b n\u00e1m d\u00e1vaj\u00ed dal\u0161\u00ed zp\u016fsoby, jak\u00fdmi komunikovat. A pr\u00e1v\u011b to, jak firmy komunikuj\u00ed se sv\u00fdmi stakeholdery, soci\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia m\u011bn\u00ed.<\/span>
\n<\/p>\n

English version of this article on my LinkedIn.<\/em><\/p>\n

1. User Generated Content<\/b><\/h2>\n

Kles\u00e1 d\u016fv\u011bra v klasick\u00e9 uhlazen\u00e9 reklamy a vid\u00edme n\u00e1r\u016fst mnohem autenti\u010dt\u011bj\u0161\u00edho obsahu<\/strong>. U\u017eivatel\u00e9 jsou ochotni sn\u00ed\u017eit n\u00e1roky na kvalitu obsahu, jen aby dostali re\u00e1ln\u011bj\u0161\u00ed obsah, a dostali ho rychleji<\/strong>. Vzestup Youtuber\u016f a online celebrit se statis\u00edci shl\u00e9dnut\u00edmi za nulov\u00e9 rozpo\u010dty ukazuje na rostouc\u00ed mezeru mezi t\u00edm, jak\u00fd obsah firmy vys\u00edlaj\u00ed do boje o pozornost u\u017eivatel\u016f<\/strong>, a jak\u00fd u\u017eivatel\u00e9 tou\u017e\u00ed konzumovat.<\/span><\/p>\n

Tak\u00e9 jsme jako market\u00e9\u0159i zapomn\u011bli, \u017ee to nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed v marketingu je st\u00e1le osobn\u00ed doporu\u010den\u00ed<\/strong>. Sledujeme \u017eeb\u0159\u00ed\u010dky nejvlivn\u011bj\u0161\u00edch celebrit, obdivujeme Mare\u0161e, ale zapomn\u011bli jsme na to, \u017ee m\u00e1me v bar\u00e1ku stovky, n\u011bkdy tis\u00edce zam\u011bstnanc\u016f, kde ka\u017ed\u00fd m\u00e1 v pr\u016fm\u011bru minim\u00e1ln\u011b 200 p\u0159\u00e1tel na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch. Employee Advocacy<\/strong> je buzzwordem v zahrani\u010d\u00ed u\u017e od roku 2012. Firmy, kter\u00e9 jako prvn\u00ed objev\u00ed tento skryt\u00fd potenci\u00e1l, t\u011bm se bude o pozornost z\u00e1kazn\u00edk\u016f, uchaze\u010d\u016f o pr\u00e1ci, investor\u016f, ve\u0159ejnosti bojovat mnohem snadn\u011bji. <\/span><\/p>\n

2. Personalizovan\u00e1 distribuce obsahu<\/b><\/h2>\n

Soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b jsou n\u00e1strojem na personalizovan\u00fd marketing ve velk\u00e9m m\u011b\u0159\u00edtku<\/strong>. N\u00e1r\u016fst pozornosti sm\u011brem k instant messaging aplikac\u00edm, bot\u016fm a automatizaci n\u00e1m ukazuje, kudy se bude marketing ub\u00edrat. Ale pro \u010cR je na tento trend podle m\u011b je\u0161t\u011b brzo, \u00fasp\u011b\u0161n\u00e1 implementace vy\u017eaduje zm\u011bnu p\u0159em\u00fd\u0161len\u00ed nad zp\u016fsobem distribuce obsahu<\/strong>, ne\u017e je tomu dote\u010f (nap\u0159. jedna reklama do TV vs. spousta vide\u00ed do mnoha r\u016fznorod\u00fdch kan\u00e1l\u016f). T\u0159eba Netflix u\u017e to d\u011bl\u00e1, a to rovnou v glob\u00e1ln\u00edm m\u011b\u0159\u00edtku. A krom\u011b zm\u011bny my\u0161len\u00ed bude tak\u00e9 pot\u0159eba za\u010d\u00edt vyu\u017e\u00edvat \u201cbig data\u201d nejen jako cool slovo na slidech prezentac\u00ed a nau\u010dit marketingov\u00e9 odd\u011blen\u00ed programovat. <\/span><\/p>\n

3. Data-driven Content <\/b><\/h2>\n

V\u011bt\u0161ina redak\u010dn\u00edch pl\u00e1n\u016f social media mana\u017eer\u016f jsou kalend\u00e1\u0159e. Takhle vypadaj\u00ed na\u0161e redak\u010dn\u00ed pl\u00e1ny.<\/span><\/p>\n

\"red-nahled2\"\"red-nahled1\"<\/p>\n

Pro tvorbu obsahu vyu\u017e\u00edv\u00e1me 3 techniky – Briefing (klient), Sourcing (data), Storming (n\u00e1pady). Obsah stav\u011bn\u00fd pr\u00e1v\u011b na datech je mezikrok k personalizaci obsahu<\/strong>. Marketing je spojen\u00ed matematiky a kreativity. A zm\u011bna p\u0159em\u00fd\u0161len\u00ed nad tvorbou obsahu je n\u011bco, co va\u0161e social media v\u00fdsledky posune o \u0159\u00e1d v\u00fd\u0161. Ano, ob\u010das i my vyprodukujeme n\u011bco, co mi p\u0159ijde jako sra\u010dka, ale rozd\u00edl je v tom, \u017ee ta \u201csra\u010dka\u201d fakt funguje. Nemus\u00edte se h\u00e1dat s klientem, jak m\u00e1 b\u00fdt velk\u00e9 logo, proto\u017ee to prost\u011b m\u00e1te zm\u011b\u0159eno, a v\u00edte, jak m\u00e1 ten p\u0159\u00edsp\u011bvek vypadat. To je n\u011bco, co mi u spousty market\u00e9r\u016f chyb\u00ed. <\/span><\/p>\n

    \n
  • Pod\u00edvejte se na m\u016fj p\u0159edchoz\u00ed \u010dl\u00e1nek\u00a0Legacy from WebSummit 2016<\/a><\/span>.<\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n

    4. Social Video<\/b><\/h2>\n

    Na konci roku 2016 jsem se rozhodl nau\u010dit vlogovat <\/a><\/span><\/span>\u00a0a vytv\u00e1\u0159et si s\u00e1m videa<\/span>, abych mohl na\u0161e produk\u010dn\u00ed odd\u011blen\u00ed efektivn\u011bji disruptovat (\u010cl\u00e1nek: Pro\u010d jsem za\u010dal vlogovat<\/a><\/span>)<\/em>. Po 10 vide\u00edch, kdy jsem se nau\u010dil st\u0159\u00edhat, jsem se v listopadu na WebSummitu jsem dozv\u011bd\u011bl, \u017ee video u\u017e nen\u00ed jen trend, \u017ee to je nutn\u00e1 sou\u010d\u00e1st. Te\u010f jedeme hlavn\u011b 360\u00b0 videa, a t\u0159eba filmy se u\u017e to\u010d\u00ed pro virtu\u00e1ln\u00ed realitu.\u00a0<\/span><\/p>\n