Léto, koncerty pod širým nebem a nadhled, který je vlastní jak značce Krušovice Bohém, tak kapele Chinaski. Právě na tomto spojení jsme postavili kreativní koncept letošní komunikace partnerství Krušovice Bohém s open-air turné Chinaski v rámci projektu Bohémské léto.
Jde již o druhý ročník partnerství značky Krušovice Bohém s kapelou Chinaski v rámci kterého Socialsharks stojí od samého začátku. Zatímco loňský ročník byl pojatý především jako pohled do zkušebny a fanouškovské aktivace napříč media mixu, letošní kampaň se už naplno soustředí na samotnou tour a tři hlavní 20″ videospot formáty.
Připravili jsem kompletní kreativní koncept a produkci audiovizuálního obsahu. Vznikly tři hlavní videospoty, které budou během celé koncertní série promítány na hlavní stage, a zároveň tvoří páteř komunikace kampaně. Na ně navazuje osm krátkých videí pro sociální sítě ve formátu Reels, která staví na přirozené interakci členů kapely Chinaski a přinášejí fanouškům odlehčený pohled do zákulisí i atmosféry turné.
„Chinaski letos vyráží na celkem 18 koncertů po celé České republice. Proto jsme chtěli fanoušky informovat, že Bohéma z Krušovic na tomto turné určitě nebude chybět a návštěvníci koncertů si tak můžou náš prémiový ležák vychutnat v té nejlepší kvalitě. Zadání bylo, aby kreativám nechyběl vtip a nadsázka, která je Bohémovi vlastní.“ uvádí Brand manažerka značky Krušovice Markéta Jirků.
„Naším cílem bylo vytvořit spolupráci, která nebude působit jako klasické sponzorství, ale jako přirozené propojení značky s letní koncertní atmosférou a fanoušky Chinaski. Díky úzké spolupráci klienta, kapely i našeho týmu se podařilo vytvořit koncept, který funguje napříč online komunikací i přímo na koncertních zastávkách po celé České republice,“ říká Matěj Peroutka, Account Director Socialsharks
Součástí spolupráce je také zajištění administrace spotřebitelské soutěže o vstupenky na koncerty, včetně správy databáze soutěžících.
Díky jednotnému kreativnímu konceptu se komunikace značky propisuje do image kampaně v rámci digitálních formátů skrze spoty, buduje engagement přes soutěže o vstupenky v rámci microsite Bohémské léto www.soutez.krusovicebohem.cz, až po zážitek na místě – vychutnání si ležáku Krušovice Bohém na samotných koncertech.